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淺析建筑陶瓷的現狀和未來趨勢

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淺析建筑陶瓷的現狀和未來趨勢

發布日期:2020-10-13 作者:浙江環博新型材料有限公司 點擊:

淺析建筑陶瓷的現狀和未來趨勢


1 產能嚴重過剩


雖然現在國家嚴控房地產,去產能,調結構,加之環保要求嚴格,不少陶瓷廠關停了部分生產線,但產能卻并沒有去掉多少,因為關停了小的生產線,改建了大的生產線,真正沒能達到去產能的目的,所以產能還是嚴重過剩的。


2 品牌泛濫、魚龍混雜


陶瓷行業有幾千個品牌,單一品牌運作的廠家是比較少的,大多數是多品牌運作,有些北方的廠家動不動就十幾個牌子在運作,所以,行業里的人都很容易搞混,別說是消費者,除了幾個大品牌,真正能讓人記住的牌子是寥寥無幾的。這種狀況讓消費者非常頭疼,常常無法作出好的判斷。


3 實力整體較弱,抗風險能力較低


長期以來,建陶行業的關注度比較低,又是高污染高能耗產業,整體的實力還是比較分散的,目前為止還沒有出現百億級別的企業,跟別的行業相比較,資本還沒有大范圍滲透,還基本是憑自身力量在運作。


4 產品質量參差不齊


建筑陶瓷產品的生產相對比較粗放,機械化、智能化整體是比較低的,管理水平及管控能力也相對有限,所以導致產品千差萬別,除了幾家知名品牌產品能給人比較好的印象外,別的產品給人的可信度還是相對較低的。


針對當前現狀,以及國家去產能總體政策,筆者認為,未來5至10年建筑陶瓷行業將不可避免出現以下趨勢:


1、 兩極分化凸顯。


品牌與自身實力比較強的公司將越做越大,實力較弱的公司將Z終淘汰。這也符合叢林法則,物競天擇,適者生存。品牌種類數量將精簡,甚至整個行業就剩下幾十個品牌至十幾個品牌。


2、 國有和社會資本將助推陶瓷行業整合。


中國未來企業呈現幾大趨勢。首先,去產能后國有企業發力,在個別行業國企將一家獨大,雖然國企相對創新能力不足,但國家將進一步促成國企改革,以彌補這方面的不足。其次,社會資本將助推各行各業整合,把優勢資源集中形成壟斷態勢。筆者認為,將有資本進入陶瓷行業,助造兩三個百億企業將不足為奇。個別目前沒有細分的品類將會吸引資本的嗅覺,隨著資本的注入,幾年內將出現小品類的迅速壯大,比如瓷木地板、瓷拋石、大理石瓷磚、玉石等。政府以及國有大企業將在尾礦處理方面發揮宏觀調控及資本優勢,新的裝飾材料的誕生將成為可能。


3、 銷售渠道將發生顛覆性變化。


傳統垂直銷售渠道將被一些新的渠道顛覆,之前的代理、經銷、旗艦店等將不再單一存在。隨著大數據的應用,以前的倉儲,運輸將發生改變,甚至顛覆。工程渠道量將進一步加大,地產商短期內將出現強勢的議價權,甚至地產商將收購個別品牌,自己做磚。


4、 整體裝修趨勢凸顯。


單一瓷磚產品銷售,將進一步往整體空間設計靠攏,而且相關材料捆綁銷售將極有可能。比如,將可能出現百億甚至千億級別的硬裝或軟裝公司。隨著硬裝和軟裝公司的壯大,陶瓷企業的銷售渠道將發生顛覆性變化,助推這種變化的動力是資本,就看誰的資本實力大,誰將成為市場的主導。如果陶瓷企業實力足夠大,那么陶瓷企業說了算;如果裝修公司實力大,將是裝修公司的“天下”。


5、 建筑陶瓷個性化將越來越明顯。


隨著生活水平的進一步提高,第一,將出現更多個性化的產品,包括私人定制等;第二,產品將出現跨行業深度融合。比如,瓷磚將與玻璃融合,出現以假亂真的玉石、石材,以及各類仿制產品;第三,各種創新性的裝飾材料,比如裝飾一體化的保溫磚等;第四,隨著環保要求趨嚴,尾礦產品將得以充分利用,并隨之出現新型的裝飾材料,國有資本的力量將在此凸顯。


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